Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю (fb2)

Джеффри А. Мур Переводчик: Н. Макарова
Маркетинг, PR, реклама  
Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю [Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers ru] 1080K, 222 с.   (скачать)
издано в 2006 г. Вильямс
Добавлена: 14.01.2012

Аннотация

Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу, бестселлер влиятельного делового издания Business Week, посвящена вопросам маркетинга и продаж хайтек-продуктов на массовом рынке и связанным с этим проблемам. В частности, автор утверждает, что ранний и основной рынок хайтек-продуктов разделяет пропасть, на преодоление которой и должны быть направлены все силы хайтек-предприятия. Существование пропасти обусловлено значительными различиями между участниками раннего рынка (технологическими энтузиастами и провидцами) и участниками массового рынка (прагматиками). Советы по преодолению этих различий, грамотному позиционированию и правильному выбору сегментов рынка — все это можно найти в книге Джеффри Мура.
Книга будет интересна опытным и начинающим маркетологам, руководителям компаний — разработчиков хайтек-продуктов, студентам, а также всем, чья работа связала с маркетингом и рекламой.




Впечатления о книге:  

Оглавление


Прочитавшие эту книги читали:
X